Tiết kiệm ngân sách với SEO hay đầu tư nhanh với SEM? Chọn đúng! - Tipi Marketing

Search Engine Optimization (SEO) và Search Engine Marketing (SEM) là hai khái niệm liên quan nhưng lại có mục đích và phương pháp khác nhau để tối ưu hóa hiển thị trên các công cụ tìm kiếm như Google và tăng lưu lượng truy cập. SEO và SEM thường được nhắc đến cùng nhau để ám chỉ một tập hợp các hoạt động tương tự, điều này có thể gây nhầm lẫn đối với những người không quen thuộc với lĩnh vực này.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về những khác biệt chính giữa SEO và SEM, cách sử dụng chúng một cách hiệu quả để tăng khả năng hiển thị của bất kỳ sản phẩm, dịch vụ hay công ty nào và những tác động của Trí tuệ nhân tạo (AI) đối với marketing tìm kiếm.

Khác biệt giữa SEO và SEM

SEO tối ưu hóa một trang web để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên, trong khi SEM sử dụng cả các kênh trả phí như Pay-Per-Click hoặc quảng cáo tự động để thúc đẩy lưu lượng truy cập. SEM bao gồm cả các kênh trả phí và tự nhiên trong khi SEO tập trung vào lưu lượng tự nhiên, là một phần con của SEM.

Đáng chú ý, các chuyên gia SEO hiện nay đang tranh luận về giá trị của quảng cáo trả phí do sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm và sự phát triển của công nghệ tìm kiếm AI, như Google AI Overviews (SGE). Chúng ta sẽ đi sâu vào điều này sau...

Cách SEO hoạt động

SEO liên tục tối ưu hóa một trang web để xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của các công cụ tìm kiếm như Google hay Bing. Các công cụ tìm kiếm này đánh giá một trang web dựa trên nhiều yếu tố và xếp hạng nó dựa trên đó.

Với việc Google chiếm 91% thị phần tìm kiếm toàn cầu, SEO chủ yếu tập trung vào Google, mặc dù Yahoo và Bing cũng còn nằm trong cuộc chạy. Thời gian để Google nhận ra và thưởng cho trang web của bạn có thể lâu nếu trang web của bạn mới xuất hiện.

Có rất nhiều cơ hội để tiếp thị gia tăng từ kết quả tìm kiếm. Đây là cách mà bạn nên suy nghĩ khi nói đến SEO - Người dùng của tôi đang tìm kiếm điều gì và làm thế nào để tôi phục vụ nhu cầu đó?

>>>>>>XEM THÊM: Tăng cường tương tác và SEO với content Pillars đúng cách

Các loại SEO

Có bốn loại chính của SEO cần xem xét trong các hoạt động tiếp thị của bạn - SEO kỹ thuật, SEO trang, SEO ngoài trang và SEO địa phương.

• SEO kỹ thuật: Tập trung vào việc cải thiện cấu trúc và yếu tố backend của một trang web để tăng khả năng hiển thị và hiệu suất trên các công cụ tìm kiếm.

• SEO trang: Tối ưu hóa nội dung và các yếu tố trên một trang web. Nghiên cứu từ khóa rất quan trọng ở đây để bạn có thể tiếp cận với những gì khách hàng của bạn đang tìm kiếm.

• SEO ngoài trang: Tập trung vào cách trang web của bạn được nhìn nhận bên ngoài. Mục tiêu là xây dựng tín hiệu bên ngoài và tăng cường uy tín của trang web của bạn để các công cụ tìm kiếm biết rằng nó đáng tin cậy.

• SEO địa phương: Thường bị bỏ qua nhưng SEO địa phương có thể làm nên sự thành bại của một doanh nghiệp nhỏ. Chìa khoá là sử dụng từ khóa địa phương hoặc cụm từ mà người dùng sẽ sử dụng để tìm kiếm một doanh nghiệp hoặc dịch vụ địa phương.

Cách SEM hoạt động

SEM thường ám chỉ đến marketing tìm kiếm trả phí và tập trung vào các nỗ lực trả phí như PPC để giúp các công ty nhắm đến khán giả và cải thiện khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, SEO liên quan đến SEM trong bối cảnh rộng hơn của marketing tìm kiếm.

Sử dụng SEO và SEM cùng nhau

SEO và SEM đều phụ thuộc vào từ khóa để thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các trang web kinh doanh và trang web. Sự khác biệt chính là SEM bao gồm quảng cáo trả phí, vì vậy bạn cần phải xem xét điều này trong các hoạt động SEM của bạn.

Bằng cách tận dụng SEO và SEM, bạn có thể thu hút lưu lượng trực tuyến bằng cả các kênh tự nhiên và trả phí. Ví dụ, sử dụng dữ liệu từ các chiến dịch PPC để thông suốt chiến lược từ khóa SEO và ngược lại.

Những xu hướng SEO và SEM trong tương lai

Khi công nghệ tiếp tục phát triển, cả SEO và SEM đều có những thay đổi quan trọng. Dưới đây là một số xu hướng quan trọng mà các nhà tiếp thị cần chú ý:

• SEO giọng nói: Sự gia tăng của các trợ lý ảo như Google Assistant, Siri và Alexa đã tạo ra nhu cầu tối ưu hóa SEO giọng nói. Người dùng hiện nay sử dụng các câu hỏi dài hơn và cụ thể hơn khi tìm kiếm bằng giọng nói so với gõ từ khóa truyền thống. Do đó, việc tối ưu hóa cho SEO giọng nói, bao gồm các câu hỏi tự nhiên, trở nên cần thiết.

• Tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng (UX): Google luôn ưu tiên những trang web cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất. Điều này có nghĩa là tốc độ tải trang, thiết kế đáp ứng trên nhiều thiết bị, và cấu trúc trang web dễ hiểu sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong SEO.

• Tìm kiếm hình ảnh và video: Tìm kiếm bằng hình ảnh và video đang ngày càng phổ biến. Người dùng không chỉ tìm kiếm bằng văn bản mà còn có thể tìm kiếm bằng cách tải lên hình ảnh hoặc tìm kiếm trực tiếp video liên quan. Do đó, việc tối ưu hóa hình ảnh, video với các thẻ Alt và mô tả chính xác sẽ giúp tăng cơ hội hiển thị trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm.

• AI và Machine Learning trong SEO và SEM: Như đã đề cập trước đó, AI và Machine Learning đang trở thành những công cụ mạnh mẽ trong việc dự đoán hành vi của người tiêu dùng, phân tích xu hướng tìm kiếm và tối ưu hóa chiến lược từ khóa. Google sử dụng thuật toán AI RankBrain để giúp xếp hạng các kết quả tìm kiếm dựa trên sự liên quan và trải nghiệm người dùng.

• Tìm kiếm hình ảnh thực tế tăng cường (AR): Trong tương lai, tìm kiếm hình ảnh AR có thể trở thành một xu hướng nổi bật. Các ứng dụng sử dụng công nghệ AR sẽ cho phép người dùng quét các sản phẩm trực tiếp để tìm kiếm thông tin liên quan, đánh giá sản phẩm hoặc đề xuất mua sắm. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp cần chuẩn bị để tối ưu hóa nội dung của mình theo xu hướng này.

• SEM dựa trên hành vi người dùng: Công nghệ học máy đang ngày càng tinh vi hơn, giúp các chiến dịch SEM có thể cá nhân hóa quảng cáo cho từng người dùng dựa trên hành vi, sở thích và các tương tác trực tuyến trước đây. Điều này giúp các quảng cáo trở nên phù hợp hơn với người dùng, tăng khả năng chuyển đổi.

Kết luận

Cả SEO và SEM đều đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong chiến lược tiếp thị số của doanh nghiệp. Tuy nhiên, để thành công, các doanh nghiệp cần biết cách tận dụng cả hai phương pháp một cách hợp lý. SEO có thể mang lại lợi ích lâu dài với chi phí thấp hơn, trong khi SEM cho phép doanh nghiệp nhanh chóng tiếp cận người dùng thông qua các quảng cáo trả phí.

Với sự phát triển của AI và công nghệ tìm kiếm, cả SEO và SEM đang trở nên phức tạp hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, điều này cũng mang lại cơ hội lớn cho các doanh nghiệp sáng tạo và sẵn sàng đầu tư vào các công nghệ mới để tối ưu hóa khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng. Các doanh nghiệp cần liên tục theo dõi xu hướng mới và điều chỉnh chiến lược của mình để duy trì tính cạnh tranh trong môi trường trực tuyến thay đổi nhanh chóng.

Việc kết hợp giữa SEO và SEM không chỉ giúp cải thiện vị trí trên các công cụ tìm kiếm mà còn giúp doanh nghiệp tăng khả năng tiếp cận khách hàng, tối ưu hóa ngân sách và gia tăng doanh thu.