Với khoảng 60% dân số thế giới sử dụng mạng xã hội, việc quản lý và phân phối nội dung một cách hiệu quả là rất quan trọng. Thuật toán không chỉ giúp sàng lọc nội dung kém chất lượng mà còn ưu tiên những nội dung có giá trị và liên quan đến người dùng.
Điều này đặt ra thách thức lớn cho các nhà tiếp thị khi phải tối ưu hóa nội dung để vượt qua các tiêu chí đánh giá của thuật toán.
Thuật toán trong mạng xã hội là gì?
Thuật toán là tập hợp các quy tắc toán học giúp xác định cách một nhóm dữ liệu hoạt động. Trong mạng xã hội, thuật toán đóng vai trò duy trì trật tự và xếp hạng nội dung trên các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok, và LinkedIn.
Ví dụ, thuật toán của Facebook quyết định nội dung nào xuất hiện trên bảng tin của người dùng, dựa trên nhiều yếu tố như mối quan hệ, loại nội dung, và mức độ phổ biến.
Tại sao thuật toán thay đổi?
Thuật toán được thiết kế để sắp xếp và ưu tiên nội dung mà người dùng có thể quan tâm. Tuy nhiên, chúng không phải lúc nào cũng hoàn hảo. Một số nghiên cứu chỉ ra rằng các video trên YouTube có hàng triệu lượt xem dù không thực sự liên quan đến người dùng hoặc mang tính chất nguy hiểm.
Mục tiêu chính của thuật toán là cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách loại bỏ nội dung không phù hợp. Vì vậy, các nền tảng mạng xã hội thường xuyên cập nhật thuật toán của mình để đáp ứng nhu cầu thay đổi của người dùng. Đối với các nhà tiếp thị, điều này có nghĩa là họ cần liên tục theo dõi và điều chỉnh chiến lược của mình.
Các loại thuật toán mạng xã hội phổ biến
1. Thuật toán Facebook
Facebook ưu tiên những nội dung mang tính tương tác và ý nghĩa cao. Bốn yếu tố chính ảnh hưởng đến thuật toán bao gồm:
● Mức độ phổ biến: Bài đăng có nhiều tương tác hơn sẽ được ưu tiên.
● Loại nội dung: Hình ảnh, video, và bài viết có định dạng cụ thể có thể được thuật toán đánh giá cao hơn.
● Mối quan hệ: Nội dung từ bạn bè hoặc người thân thường xuất hiện nhiều hơn nội dung từ thương hiệu.
● Thời gian đăng: Nội dung mới được ưu tiên hiển thị.
Để tối ưu hóa:
Tạo nội dung hấp dẫn khuyến khích người dùng bình luận hơn là chỉ nhấn "like".
Sử dụng tính năng Facebook Stories hoặc phát trực tiếp (Live Video) để tăng khả năng hiển thị.
2. Thuật toán TikTok
TikTok nổi tiếng với thuật toán cá nhân hóa mạnh mẽ, đặc biệt trên trang For You. Các yếu tố ảnh hưởng bao gồm:
● Tương tác của người dùng: Like, bình luận, và thời gian xem.
● Chi tiết video: Tiêu đề, hashtag, và âm thanh sử dụng.
● Cài đặt thiết bị: Ngôn ngữ, khu vực địa lý.
TikTok không phụ thuộc vào số lượng người theo dõi, vì vậy đây là cơ hội cho các nhà tiếp thị sáng tạo nội dung chất lượng cao mà không cần lo lắng về lượng fan hiện có.
3. Thuật toán X (Twitter)
Ban đầu, X hiển thị nội dung theo thứ tự thời gian. Tuy nhiên, thuật toán hiện tại đã thay đổi, tập trung vào:
● Sự liên quan: Nội dung phù hợp với sở thích cá nhân.
● Địa lý: Địa điểm người dùng đang ở.
● Độ lan tỏa: Các bài đăng phổ biến có cơ hội hiển thị cao hơn.
Để tối ưu hóa trên X, hãy đăng bài vào thời điểm người dùng hoạt động nhiều nhất và thường xuyên tương tác với các tài khoản liên quan.
4. Thuật toán Instagram
Instagram từng dựa vào thời gian đăng để sắp xếp bài viết, nhưng hiện tại thuật toán đã phức tạp hơn với 6 yếu tố chính:
● Sở thích: Nội dung phù hợp với mối quan tâm của người dùng.
● Mối quan hệ: Tần suất tương tác giữa người dùng và tài khoản đăng bài.
● Tần suất đăng: Bài mới có xu hướng được ưu tiên.
● Thời gian xem: Nội dung hấp dẫn giữ chân người dùng lâu hơn sẽ được đánh giá cao.
Hiện tại, các định dạng như Reels và Carousel nhận được nhiều sự ưu tiên. Hãy tận dụng chúng để tăng khả năng tiếp cận.
5. Thuật toán LinkedIn
LinkedIn nhắm đến đối tượng doanh nghiệp, tập trung vào kết nối và nội dung liên quan. Các yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán bao gồm:
● Tương tác: Bình luận quan trọng hơn lượt thích.
● Thời gian đọc: Bài viết càng giữ chân người đọc lâu, càng được ưu tiên.
● Số lượng hashtag: Tối ưu từ 3-10 hashtag trong mỗi bài viết.
Để thành công trên LinkedIn, hãy tạo nội dung có giá trị, tham gia các nhóm ngành và tương tác thường xuyên với cộng đồng.
6. Thuật toán Pinterest
Pinterest hoạt động dựa trên các yếu tố:
● Chất lượng Pin: Nội dung trực quan, hấp dẫn.
● Sự liên quan: Chủ đề phù hợp với thói quen tìm kiếm của người dùng.
● Chất lượng tài khoản: Đánh giá dựa trên lịch sử hoạt động và tương tác.
Để tối ưu hóa, hãy sáng tạo nội dung gắn liền với giá trị thương hiệu, đồng thời duy trì tần suất đăng bài đều đặn.
7. Kết luận
Thuật toán trong mạng xã hội không chỉ là công cụ xếp hạng nội dung mà còn là yếu tố quyết định thành công của các chiến dịch tiếp thị. Hiểu và tận dụng thuật toán đúng cách sẽ giúp doanh nghiệp tối đa hóa khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng tiềm năng.
Your email address will not be published.
Enter Image URL / Code Snippets / Quotes / name tag, then click parse button accordingly that you have entered. then copy the parse result and paste it into the comment field.