Knorr hợp tác Tinder: Khi nấu ăn là “green flag” trong hẹn hò - Tipi Marketing

Trong thế giới hẹn hò hiện đại, nơi mà các yếu tố như sự quyến rũ, sự thông minh và tính hài hước được đánh giá cao, một kỹ năng đã nổi lên như một “green flag” (tín hiệu tích cực) mới - đó là nấu ăn. Nhận thấy tiềm năng này, Knorr, thương hiệu gia vị hàng đầu, đã hợp tác với Tinder, ứng dụng hẹn hò số một thế giới, để triển khai chiến dịch. Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào phân tích chiến dịch, từ mục tiêu, chiến lược thực hiện, cho đến kết quả và ý nghĩa sâu xa của nó.

1. Mục tiêu của chiến dịch

Chiến dịch #UnlockYourGreenFlag  nhằm mục đích khuyến khích người dùng thêm kỹ năng nấu ăn vào danh sách sở thích trên hồ sơ hẹn hò của họ để tăng sức hấp dẫn. Theo nhiều nghiên cứu, 56% người trẻ cho rằng nấu ăn thể hiện sự quan tâm và độc lập.

Chính vì thế, việc có kỹ năng nấu ăn trong hồ sơ hẹn hò sẽ giúp người dùng trở nên hấp dẫn hơn với đối tượng tiềm năng. Ngoài ra, chiến dịch này còn tạo ra kết nối sâu sắc giữa mọi người, vì nấu ăn không chỉ là một kỹ năng, mà còn là cách thể hiện sự quan tâm và chăm sóc đối phương. UnlockYourGreenFlag nhắm đến việc biến nấu ăn thành cầu nối giữa các cặp đôi, giúp họ tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ và gắn kết tình cảm.

2. Chiến lược thực hiện

Knorr và Tinder đã sử dụng các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Instagram để chia sẻ các công thức nấu ăn đơn giản và ngon miệng. TikTok, với định dạng video ngắn và khả năng lan tỏa mạnh mẽ, đã trở thành công cụ chính để tiếp cận đối tượng trẻ, trong khi Instagram giúp tạo dựng hình ảnh và sự hiện diện liên tục của chiến dịch.

Hai thương hiệu trên đã tạo ra các thông điệp hấp dẫn khuyến khích người dùng thêm "nấu ăn" vào danh sách sở thích trên Tinder. Các thông điệp này được truyền tải thông qua các quảng cáo trên ứng dụng Tinder, các bài đăng trên mạng xã hội và các chiến dịch email marketing. Ngoài ra, Knorr đã chia sẻ các công thức nấu ăn đơn giản nhưng ngon miệng trên TikTok và Instagram. Các công thức này không chỉ dễ thực hiện mà còn được thiết kế để tạo ra những món ăn ấn tượng, giúp người dùng tự tin hơn trong việc nấu ăn và ghi điểm với đối tượng hẹn hò tiềm năng.

Chiến dịch #UnlockYourGreenFlag sử dụng dữ liệu từ các khảo sát để chứng minh rằng nấu ăn thực sự là một "green flag" hấp dẫn. Theo khảo sát, 55% người trẻ xem kỹ năng nấu ăn là dấu hiệu của sự độc lập và 63% có xu hướng "quẹt phải" khi đối phương thích nấu ăn. Hơn nữa, 28% người tham gia khảo sát thậm chí sẽ không hẹn hò với ai không biết nấu ăn. Knorr và Tinder đã hợp tác với nhiều influencer (người có ảnh hưởng) trong lĩnh vực ẩm thực và lối sống để lan tỏa thông điệp của chiến dịch. Những influencer này không chỉ chia sẻ các công thức nấu ăn mà còn kể lại câu chuyện cá nhân về cách nấu ăn đã giúp họ ghi điểm trong mắt đối phương.

3.  Sự ảnh hưởng của chiên dịch 

Sự hợp tác giữa Knorr và Tinder đã tạo ra một hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, giúp tăng cường độ nhận diện thương hiệu của cả hai bên. Knorr không chỉ củng cố vị thế của mình trong lĩnh vực gia vị mà còn mở rộng đối tượng khách hàng tiềm năng thông qua nền tảng Tinder. Các video công thức nấu ăn trên TikTok và Instagram đã thu hút hàng triệu lượt xem và lượt thích. Sự tham gia của các influencer cũng giúp tăng cường sự tương tác và lan tỏa thông điệp chiến dịch.

#UnlockYourGreenFlag đã khuyến khích nhiều người dùng thêm kỹ năng nấu ăn vào hồ sơ hẹn hò của họ, giúp họ trở nên hấp dẫn hơn trong mắt đối tượng tiềm năng. Số liệu thống kê từ Tinder cho thấy số lượng hồ sơ có sở thích "nấu ăn" đã tăng lên đáng kể trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch. Thông qua chiến dịch này, nhiều cặp đôi đã có những buổi hẹn hò nấu ăn tại nhà, tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ và gắn kết tình cảm. Những câu chuyện thành công từ chiến dịch đã được chia sẻ rộng rãi, tạo động lực cho nhiều người khác.

4. Kết luận

Chiến dịch #UnlockYourGreenFlag của Knorr và Tinder đã chứng minh rằng sự sáng tạo và khả năng kết hợp các yếu tố văn hóa và xã hội có thể tạo ra những chiến dịch marketing thành công và ý nghĩa. Từ việc tận dụng mạng xã hội, hợp tác với influencer, đến việc tạo ra nội dung giá trị và sử dụng dữ liệu khảo sát, chiến dịch đã đạt được những kết quả ấn tượng và mang lại giá trị thực tế cho người tiêu dùng. Qua đó, Knorr và Tinder không chỉ củng cố vị thế của mình mà còn tạo ra những kết nối sâu sắc và ý nghĩa giữa người dùng.